Yeni tüketici ürünlerini piyasaya sürmek yüksek riskli bir çabadır; başarısızlık oranları %35'ten %45'e kadar değişir ve bu da önemli sayıda ürünün pazarda uzun vadede ayakta kalamamasıyla sonuçlanır. Başarısızlığın yaygın nedenleri arasında zayıf ürün-pazar uyumu, yetersiz pazar araştırması, hatalı tasarım, yanlış fiyatlandırma, etkisiz pazarlama, zayıf farklılaştırma, aşırı iyimserlik ve uygulama sorunları yer alır. New Coke, Google Glass, Amazon Fire Phone ve Juicero gibi ürün arızalarının dikkate değer örnekleri, tüketici ihtiyaçlarını anlamanın ve etkili konumlandırmanın kritik önemini vurgulamaktadır. Yeni ürün lansmanlarındaki başarı, satış performansı, müşteri memnuniyeti, karlılık, marka etkisi, kullanıcı katılımı ve ürün ömrü gibi çeşitli ölçümlerle ölçülür. Başarı oranlarını artırmak için işletmeler müşteri ihtiyaçlarını önceliklendirmeli, kapsamlı testler yapmalı, net değer önerileri sunmalı, stratejik fiyatlandırma yapmalı ve stratejilerini buna göre uyarlamak için geçmiş deneyimlerden sürekli olarak öğrenmelidir. Sonuçta, başarı ölçütleri şirketin genel iş stratejisiyle uyumlu olmalı ve farklı ürünlerin farklı başarı tanımlarına sahip olabileceği dikkate alınmalıdır.
